北京SEO-星箭

接触不少的朋友，他们一听我提起搜索引擎优化，首先第一句就是反问我：“搜索引擎优化不就是作弊吗？”每次我听到这样的问题，都会让我很郁闷，有一种很受伤的感觉。我跟搜索引擎打了这么久的交道，难道这么说我一直在作弊咯？

其实，大家对搜索引擎优化一直存在着误解，其实造成“搜索引擎优化就是作弊”这种定论的只是因为搜索引擎作弊引起的，搜索引擎作弊也叫黑帽SEO，是部分SEO不顾后果为了追求短期的效益而采取的过激措施。黑帽SEO常用的“作案”手段主要有关键字堆积和垃圾链接。

关键字堆积主要有标题堆积、meta的keyword堆积和description堆积、内容关键字堆积、h1h2h3标签关键字堆积、图片alt属性关键字堆积、链接title和图片title关键字堆积等等；

垃圾链接主要有留言本群发、论坛（BBS）群发、博客群发、trackback群发、wiki群发，还有垃圾友情链接交换、人造链接欺骗搜索引擎等等。

所谓一丑掩百俊，一个事物如果有正反面的话，那很遗憾，因为公众的眼里一般只看得到反面。就好像yahoo助手，当它被归于流氓软件这一类时，大家也就不会想它的好处---能够清理IE垃圾，修复IE，阻止弹出窗口，防止木马感染等。但是搜索引擎优化与yahoo助手之类的又是有区别的。因为正当的搜索引擎优化并不具有流氓软件这一害处，它并没有妨害搜索引擎体验，反而有助于搜索引擎体验的效果，不管是站在用户角度还是搜索引擎角度都是百利而无一害，当然，搜索引擎优化也有可能使搜索引擎的收入小小的损失一笔，但其实还是无关痛痒的。

其实我是自始至终反对把搜索引擎作弊归于搜索引擎优化这一类的，但是黑帽SEO太多了，他们总是习惯把自己所做的工作称为SEO，不了解搜索引擎优化的也就自然认为那是搜索引擎优化了，慢慢的，居然也被采用真正的搜索引擎优化的同行们所接受。

正当的搜索引擎优化其实是受到搜索引擎鼓励的，SEO的同行们一定对google、baidu、yahoo的站长指南很熟悉，其实那些指南就是一些基本的搜索引擎优化，或者叫网站优化。

什么是正当的搜索引擎优化？一方面，是关键字和链接的一个度的问题，掌握了这个度，就可以姑且被认为是正常的搜索引擎优化。一方面，关键字和链接优化又要遵循一个原则，那就是以网站实际内容为标准，在实际内容的基础上进行优化工作，同时又要把用户体验作为优化的方向。看一下搜索引擎的站长指南，你会发现搜索引擎自己也是这么说的。在这两个基础上所做的优化，才能称之为正常的搜索引擎优化。

以实际内容为基础，举个alt属性的例子来说，例如一张图片的内容是摄像机，那你的alt属性应该是:alt="摄像机"，但是你为了做优化，硬把它改成alt="录像机"或者alt="录像机-录像机-录像机"这样的关键字堆积。alt="摄像机"是正常优化，是为了增强用户体验；可是后者呢，很抱歉，是属于作弊行为。

当然，有的时候搜索引擎优化和搜索引擎作弊之间是一个比较模糊的概念，要分清这个概念，有的时候还真需要下一点功夫。

说了这么多，相信大家对搜索引擎优化与搜索引擎作弊之间的不同应该有个大概的了解。总之我想证明的就是搜索引擎优化不是搜索引擎作弊。