Mar 20, 2008
3月20号，广电总局的一纸通告《互联网视听节目服务抽查情况公告》，搅得视频网站腥风血雨。受损失最大的是土豆，被责令整改，同央视的合作也中止了，传说上传视频还变成了24小时审核制，这回同重量级别的优酷该偷偷笑了。
迅雷其实比土豆还惨，被关停了，只是迅雷没了视频网站，还有个客户端在那，死不了；猫扑视频也挂了，被责令停止了。还有一批小网站也被停止，不过我觉得这是对前三者的一个陪衬罢了，说的不好听就是抓几个典型，告诉网民：我们不只是针对土豆迅雷猫扑，其他违规的也会依“法”处理。
有替死鬼，自然也有反面的典型，这次充当光辉形象的是新华网和人民网的视频服务。通告里还把新华网和人民网的视频服务说得如何如何健康向上。骗骗不懂事的小孩子好了，我也知道，如果通告里把新华网和人民网干过的龌龊事也披露出来，GOV的脸面何在。不过我想问的是有哪位仁兄在看新华网和人民网的时候没有看到网页右侧推荐里，那些坦胸露背的擦边图片和刺激男同胞性神经的文字诱惑标题？
为土豆默哀，怪就怪你不该出生在没有互联网土壤的大上海，怪就怪你在上海的领导们眼里，你连为世界500强的那些跨国企业擦屁股的资格都没有。还是马云先生明智，当初将阿里巴巴硬是搬到杭州这片“穷乡僻壤”。
默哀了，立志做中国youtube的视频网站们，有了土豆迅雷猫扑前辈的前车之鉴，相信你们在很长的时间内会惶惶不安。别了，视频网站们的上市梦想。
3月20日，还发生了一件大事。就是腾讯公司的法务部--深圳南山法院对珊瑚虫一案做了一审判决，有期徒刑三年，罚款120万，追缴117万赃款。
可怜的陈寿福，无敌的腾讯，可悲的中国法律。不知名的御用教授朱谢群还说珊瑚虫QQ案件的审判结果，将成为互联网行业知识产权保护的一个标杆。是啊，保护知识产权的标杆，有了这个无耻的标杆，法律以后可以更好的为某些无耻的巨头们服务了。我们可以随便把证据不足的东西变得证据确凿，我们可以随便把证据确凿的东西说成证据不足，没有依据。是啊，下载页面没有依据，谷歌百度雅虎快照这些人们都认可的东西是没有依据的，尽管它是事实。
多好多强大的结局啊。可怜的陈寿福，就这么稀里糊涂的进了监狱。
这年头，到处糊弄人的鸟公司盛行，也难怪，口碑营销本身是一门很深的学问，但是那些鸟公司们就是利用了客户对口碑营销不了解甚至盲目追求的心理，骗了一个又一个的客户。如果所有的公司都对口碑营销熟悉的话，那用脚投起票来，那些鸟公司该只有吃屎的份了。
所有的营销方案都需要有一个好的创意，好吧，创意这个概念其实还算是一个虚幻的概念，那就说点别的。
在口碑营销传播中，有两个最根本的因素，一个是人，一个是传播点。人即是传播源以及要传播的用户群体，传播点则是让人感兴趣的话题或事件。有了这两个因素，自然还得有一个完整的营销方案吧？怎样去设计一个口碑营销方案呢？我们可以按照以下的思路来进行：
1、传播群体的定位。这个是最根本也是最需要清晰的东西，没有定位你要传播的对象，根本无法发挥出最大的效果。试想，本来是要卖MacBook Air，却把传播群体定位为四五十岁的叔叔阿姨，可想而知即使产品再优秀那也卖不出去几部。
2、传播点的选择。首先对产品进行分析加工，要找到卖点，这个卖点要值得用户去讨论，让用户感兴趣，刺激用户的兴奋点。当然我们更希望这个传播点是独一无二的，或者换句话说是服务最好的。
3、传播渠道的选择。如果害怕对自己的品牌造成负面影响，那就尽量避免类似于邮件群发、短信群发等世人厌恶的手法（特别说明：人工群发和机器群发的性质是一样的，都是垃圾）。除了口口相传，还有什么传播渠道比较流行的？当然是时下一些占据主导地位的网络服务了，例如QQ、BBS等。在选择传播渠道的时候我觉得还有一点比较重要的就是，切忌泛泛，比如BBS我们不可能所有的人间BBS我们都去挨个呼喊一番吧？挑选一些专业的对口的效果要更好。选择好了渠道，也就有了用户之间相互扩散传播的源泉。
4、让用户在最短的时间内了解传播的主题。有的广告在用户看了几遍之后都不能明白到底宣传的是什么主题，不能不说是失败的作品。在口碑营销中本身就对主题的清晰度有着更高的要求，因为在信息扩散过程中如果主题不清晰，会造成传播过程中的误差，风可能会变成雨。特别是在网络上，用户有着至高无上的用脚投票的权力，所以，千万不要惹恼他们，要让用户快速了解主题，向用户传播产品的优异性。
5、让用户了解产品的价值。再好的营销方案，再有创意的Idea，如果对用户没有任何价值，那也就失去了一个用户向另一个用户进行口碑传递的动力。在现实社会关系网中如此，在互联网上更是如此。一个产品在互联网中，获得好的口碑比获得差的评价要难得多。所以产品的价值在口碑传播中显得很重要。
6、让用户受益。产品光有价值是不够的，关键还得让用户受益。受益有很多种，学到东西是受益，买到物美价廉的产品是受益。校内网当初怎样让传播的用户受益？鸡腿、小礼品、积分、结交朋友，这些都是利用了大学生群体的特性。这个也是用户为你的产品进行传播的动力。
作者: 星箭
原载: 星箭SEO博客
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点石茶话会属于非正式性质的技术研讨会，秉承交流分享的宗旨，会在中国SEO技术爱好者和从业人员比较密集的城市举办。我们希望通过点石人的努力传递健康规范的SEO理念和技术，让SEO与搜索引擎能和谐共存，从而实现SEO的最大价值。至今为止，点石茶话会已到深圳、广州、北京、上海、西安、厦门和南京等地。接下来，2008年第一次点石茶话会将会在电子商务之都杭州举办。
点石杭州茶话会基本信息：
日期时间：2008年5月3日（周六） PM 15：00~18：00 （暂定，如有意外，可做适当调整）
聚会规模：80~100人
举办地址：待定（茶话会正式开始前15天公布）
参会费用：免费（Free）（点石茶话会规则：如有公司赞助，参会人员无需缴纳费用；反之，则实行AA制，所有参会人员分摊会务开支）
演讲嘉宾介绍：
付必鹏，四川人，点石互动联合创始人。04年开始研究搜索引擎优化至今，注重从整体上看待搜索引擎优化，独立完成大型网站SEO和企业SEM操作。现在已经在北京，在北京某公司担任在线营销主管。
演讲主题：搜索引擎优化项目管理
王志炜，网名樂思蜀，四川人，现居西安，点石论坛版主，SEO论坛（SEOBBS.Net）站长，自由职业者，专业研究SEO与SEM技术，擅长基于搜索引擎的营销，先后为上百家企业提供搜索引擎优化与营销服务。中国电子商务协会网络营销专业委员会（PCEM）委员、搜索引擎营销研究中心（RDC SEM）副主任。
演讲主题：SEO之价值转换
杨兴建，网名星箭。。。。。。。。。。。。。后省略：）
演讲主题：社会化媒体与搜索营销
李征 （Jimmy Lee），点石论坛会员，15岁留学加拿大，先后获得了计算机专业和工商管理专业学士学位，毕业后加入美国webex公司开始进入在线营销领域。2006年回国工作。现就职于艺龙旅行网（expedia APAC），Online marketing and Website director. ( 在线营销部，网站部，总监)。同时参与和负责expedia APAC的在线营销工作。
演讲主题：海外在线营销现状和实战方法
如果您想报名参加杭州点石茶话会，或了解更多关于点石杭州茶话会的信息，请访问：2008年5月杭州点石茶话会专帖
原载：http://www.dunsh.org/2008/03/18/dunsh-day-hangzhou-200805/
最近一段时间似乎一直是百度大抢风头，又是百度日文正式版，又是进军C2C，现在还打起了IM软件的主意。但是互联网另一巨头腾讯却一直悄无声息，除了珊瑚虫那个官司让人还记得腾讯的存在之外，不知道腾讯在不声不响的做什么事情。不过也正好符合了老马的性格，低调稳重。
前面的是一堆屁话，接下来才是正题。不知道SEO同仁有没有发现一个现象。我最近观察weblog，发现了一个新的spider异常活跃，叫做Sosospider，从它的命名规则上来看，立即想到应该是腾讯soso的spider。日志上是这样写的：
124.115.0.19 - - [15/Mar/2008:00:31:14 -0700] "GET /seo-tech/baidu-utf8-url.html HTTP/1.1" 200 7379 "http://www.starow.net/seo-tech/baidu-utf8-url.html" "Sosospider+(+http://help.soso.com/webspider.htm)"
124.115.0.19 - - [15/Mar/2008:00:31:20 -0700] "GET /wp-content/plugins/coolcode/coolcode.js HTTP/1.1" 200 586 "http://www.starow.net/wp-content/plugins/coolcode/coolcode.js" "Sosospider+(+http://help.soso.com/webspider.htm)"
124.115.0.27 - - [15/Mar/2008:00:31:21 -0700] "GET /wp-content/themes/grid_focus_public/style.css HTTP/1.1" 200 7920 "http://www.starow.net/wp-content/themes/grid_focus_public/style.css" "Sosospider+(+http://help.soso.com/webspider.htm)"
这是三段最有意思的日志，从这上面看Sosospider不仅是爬网页，而且连js、css也顺便都爬了。观察3月15号的log，做了一下几个搜索引擎来爬的次数对比：
Baiduspider：5692次。Googlebot：118次。yahoo：685次。YodaoBot：301次。Sogou web spider：49次。Sosospider：2772次。
从爬网页的次数上来说，Sosospider仅仅次于百度，排在第二位。而我的博客页面总数也就不超过300页。可见Sosospider不可谓不疯狂。
目前腾讯的搜搜使用的google的技术，所以一直没见腾讯有特别大的动作去推广，但是搜搜目前的市场占有率可是跟雅虎差不多级别的。如果我没记错的话，腾讯搜搜与google之间的合作似乎是今年结束。相信腾讯早已投入了大量的人力物力去做自己的搜索技术研发，从Sosospider的疯狂抓取频率上来说，soso已经开始在大规模的往数据中心里充实内容了。我们再来看去年还没有的soso相关帮助页，一个是关于sosospider介绍的：http://help.soso.com/webspider.shtml或者http://help.soso.com/webspider.htm。还有一个值得关注的是，soso的站长指南已经比较详细了，充实了一些关于sosospider以及抓取相关的解答信息：
http://service.qq.com/cate/soso。
看来腾讯搜搜抛弃google自己自立门户的时间应该不远了，百度推出IM软件进入即时通信，腾讯绝对会向搜索市场强力出击，今后的互联网格局又多了一个看点和变数，想必两位互联网巨头一定会带来精彩刺激的对攻战。期待早日见到腾讯搜搜自己搜索技术的庐山真面目：）
这本书的全名叫做：《三张嘴传天下：口碑营销新艺术》这是一本好书，巴尔特·戴夫著，人大出版社出版。推荐有空的朋友可以看看，当当好像才卖二十多块。简介就不用我写了，网上关于这本书的资料虽然很少，但还是搜得到的。
其中有一段让我彻底的笑趴下了，特别是当我联想到上周发生的事情。
口碑与其他“替代”营销形式有着根本区别。口碑营销与蜂鸣营销或者病毒营销大相径庭，更与所谓的打托营销毫不相干——那是花钱雇个人推销产品，还不让别人知道自己与经营者的关系。口碑是一种对产品和服务的看法和信息的情真意切的交流和分享。这种分享可以被刺激和加速，但是不能被控制。营销媒介与真正的口碑不是一码事。
看到口碑营销，当然不能不让人想起网络口碑营销。尽管网络口碑营销在中国发展的势头不错，却不可避免的被一些骗子利用作为忽悠人的工具，其实网络口碑营销是超级高难度的事情。
Google、apple，口碑营销很好很强大。打托营销，很傻很天真:)。。。。
名词：
Word Of Mouth Marketing，WOMM：口碑营销
Internet Word Of Mouth Marketing，IWOMM：网络口碑营销
可能不少人对PageRank这个话题早已经厌倦无比了，可是我还是想说一说，最近的PageRank更新，引得无数站长和SEO谈论这件事情，即使是再厌烦，SEO也大概不会忽视这个东西。
可以肯定的一点是，PageRank高并不代表网页排名也高。PageRank只是对网页链接质量数量的一个衡量，或者从另一个角度理解来说PageRank是对网站权重的一个衡量。但是网页的排名并不只是依靠链接就行，虽然链接依然是SEO的一个最重要因素。
但是至少在中国，PageRank这个东西似乎已经被深深的被施了一个魔咒。有过SEO操作经验的人一定对网站的友情链接感到熟悉，不管大的小的商业的个人的网站，在友情链接交换标准上，几乎都有一个PageRank的认定。如果你的网站PageRank值很低，那么抱歉，你很难获得比较好的友情链接，除非你有超高的人气或广泛的人脉关系。友情链接这种链接获得方式，至少在目前看来在国内还处于一个很重要的阶段。
就好像说，地上本没有路，走的人多了，也就成了路。PageRank亦是一样的道理，用它作为标准的人多了，也就成了标准。各网站对PageRank的要求，正在造就又一个中国式的alexa情节，同我们老不屑alexa这个东西但是又拼命刷它的排名以获取广告和投资利益一样，PageRank这个东西也正在被我们施以同样的魔咒。
于是，一批又一批的网站为了PR而PR，所以，我们讨论PR没有错，不关心PR是超凡脱俗。如果有错，那也是所有人的错，因为这个错，都是我们自己一手造成。
在国外SEO界已经广泛利用社会化书签等新媒体获取链接手段的时候，我们才刚刚起步。在人家热火朝天的利用创意营销获得无数链接的时候，我们还在为了获得一个PR3的链接而讨价还价。我并不是长他人志气，这种现象是事实。不少人总结了，国内SEO缺少的不是技术，而是思想。
第二届SEO大赛很快要开始了，希望我们能够从参赛者之中看到不少新创意。
作者: 星箭
原载: 星箭SEO博客
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今天注意到论坛里有人讨论PR更新的问题，有不少朋友回帖说自己的站PR更新了。当然，伴随着更新的还有反向链接，我查询了一下，google webmaster tool里的反向链接确实变化了，只是还没有马上反应到搜索结果中。
这次PR更新刚刚开始，具体日期应该是从昨天开始的，几天没上seochat，发现论坛里已经讨论的炸开了锅，而点石从今天才开始有人讨论，看来国内的SEO还是慢了半拍。
从前两次的PR更新说起，上上次的PR更新用了整整六个月的时间，当时有人讨论是不是PR以后不会显示在google toobar了，待到更新之后这个疑问才渐渐被消除。上次的更新是12月底，从上上次到上次只用了三个月不到的时间，但是也还是接近正常的，同时上次的PR更新也不够彻底，有比较多的诡异现象，包括很多大站的PR下降得很厉害。
而这次更新从上次到现在，仅仅用了两个月的时间，比上次还要短。这的确让人觉得，google越来越难捉摸了，对于SEO来说还是有一点不利的影响。其实PR对排名的影响现在已经越来越小，PR的变动之所以现在还是众多SEO们讨论的一个重要话题，是因为每次PR的更新，通常都有google的搜索技术更新伴随。而且有个重要因素，如果PR高一些，获得链接的难度也要小许多。
附带两个查询PR的小工具，是直接从google的众多数据中心读取数据，比google toobar来说要及时一些。因为这是读取众多数据中心的数据，所以每个数据中心的PR值可能会不完全一样，这在PR更新的初期要更明显。
工具一：http://livepr.ezer.com/。（说明：这个工具这两天有问题，查询所有的站都会显示PR为1，所以还是下次使用吧。）
工具二：http://www.seochat.com/seo-tools/future-pagerank/。（这个是seochat提供的工具，目前看来，查询到的数据比较准确。）
上周五我发表了一篇博客，指责张鑫武先生抄袭我的文章《星箭的演讲主题：大型网站优化策略》。不少朋友通过MSN和博客留言问我事情进展。谢谢大家的关心：）
周一我的委托律师为我向张鑫武先生发了一封律师函，有兴趣的朋友可以瞧一眼。张鑫武先生收到律师函后，立即删除了艾瑞专栏上的那篇文章，搜狐博客上首发的那篇文章也已删除。随后便在他的博客发了一封简短道歉信，原文如下：
“致星箭先生的一封信：
本人在２月２３日写了一篇关于大型ＳＥＯ项目的文章，抄用了星箭先生的文章．在此本人向星箭先生道歉．本人已经将写的文章删除．谢谢大家
张鑫武”
本来看到这封信让我已经没气了，只是我媳妇提醒我说张鑫武先生故意把发表道歉信的日期改为了24日，而且标题并不是注明道歉，并且同时发表和转载了数篇文章硬是将道歉信顶到了不引人注目的位置；同时，张鑫武先生也并没有在艾瑞专栏公开道歉，只是草草的删除文章了事。
其实我也明白，连树也要皮，人怎么可能舍得轻易丢下那个脸面呢，张先生这么做的目的无非是想把对他的负面影响降至最小，况且艾瑞、站长网、挖新闻等网站早已发布了文章，成百上千的读者已经认为是张鑫武先生的文章，而自己在博客上一个不引人注意的位置草草几句道歉，顶多也就一二十个人看到而已，这样的话张先生可能觉得这比买卖还是划算的。只是我就不明白了，既然早知如此，何必当初呢。现在出了事情再想遮遮掩掩，可没那么好的事情了。
今天从西单君太百货逛街归来，吃完饭闲得没事，打开有道阅读，翻到艾瑞专家专栏的时候，一篇名为《张鑫武：大型SEO项目执行之六脉神剑》提起了我的兴趣，可我只看了第一段内容，就让我感到很诧异了。奇怪，这么熟悉的文字，有点像我曾经写过的一篇文章呢。抱着强烈的好奇心继续阅读下去，好家伙，这不正是我之前写过的文章么。我的这篇文章在这里，感兴趣的朋友可以看一眼：星箭的演讲主题：大型网站优化策略。
可能仅凭我的一面之辞，有狡辩的人会说，你凭什么说这是你写的文章，明明是我写的，你的证据呢？这句话可问对了。如果有参加过2007年点石SEM大会的朋友，应该记得这篇内容正是我在大会上的演讲内容。演讲后，我把手稿和PPT都放在了点石互动官方网站和我的博客上分享。如果要说证据，我能找出大批的当事人为我作证。忘了说，当初在点石上发的手稿在这里：星箭的演讲主题：大型网站优化策略。
大家可以对照一下，张鑫武先生的这篇文章与我当初的文章除了标题上不同之外，正文是100%的一致。
既然张鑫武先生得以在艾瑞开专栏，想必是比我这个没有专栏的二流SEO厉害多了，不过让我想不通的是，既然您都那么厉害了，何必来抄袭我的文章。我只是一介小人物，对自己的东西看得比生命还要重要，容不得别人侵犯我的权益。所以张鑫武先生，既然您不顾自己的“专家”身份来抄袭我的文章，那也别抱怨我这如同泼妇一样不依不挠了。
忘了提醒朋友们，鄙人发现张鑫武先生的博客http://seo1.blog.sohu.com/，以及该君的艾瑞专栏（http://column.iresearch.cn/u/zhangxinwu/index.shtml）里还有不少我觉得似曾相似的文章，希望不是你们的文章被无耻的抄袭，如果有此担心，不妨瞧上一眼，你们的劳动成果有没有被无耻的人剥夺。注意看仔细了，别只看标题，一定要看内容。
这件事绝对不是只在博客里发一发牢骚就偃旗息鼓，这样未免太便宜小人了。张鑫武先生，所有证据我均已保存，您等着收我的律师函吧。
对付卑鄙小人，要像秋风扫落叶那样。
据有关媒体报道，恒源祥今天将就奥运营销方式开一次研讨会。从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，恒源祥广告单调的创意和高密度的播出，虽然至今播出不满200次，但短时间内已经引起了高度的关注，虽然遭到了一定观众的“炮轰”，但专业人士对此却不以为然，并认为媒体的报道，相当于免费为恒源祥进行了二次传播，从这一点来说，恒源祥真的很“聪明”。
在恒源祥的这则广告之前，最让人听出“老茧”的广告非脑白金莫属了，但后者经过这么多的传播之后，却已显现出其广告的效用的，这也恰恰应证了被中国广告界认同的一个观点：有创意的广告不是好广告。
在世界广告领域，有许多非常有创意的广告，如：雀巢咖啡的“味道好极了”、M＆M巧克力“只溶在口，不溶在手”、百事可乐“新一代的选择”等等，但是在我们的这个市场上，虽然受众对于经典广告语津津乐道，但商家的一些“无创意”广告，更能引起消费者的共鸣，这主要还是与目前我国消费市场的发展程度息息相关，也是在成熟市场所必须经历的一个过程。
在二十世纪七十年代，美国宝洁公司下属一个叫“巧门”牌的卫生纸，用了一个外号叫“阿炮”（Whipple）的老头作形象代言人，这个老头每天在电视上对着观众拼命介绍这种纸的好处。极为令人生厌。荣登当年最不受欢迎的电视广告之一。但这个广告在美国一播就是15年！无数麦迪逊大道上的优秀创意人前赴后继，试图以精彩创意扫除这个令人恶心的广告，但是没有一个创意能取代阿炮先生。因为，阿炮先生卖了数十亿卷巧门卫生纸。
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