星箭SEO博客

就在国内从去年开始热炒社会化媒体营销这个概念的时候，国外的广告主、营销人员或许已经开始感到了厌倦。根据Anderson Analytics做的2009年营销趋势报告，WEB2.0、Social networking、Social Media、Blogging居然名列最厌倦听到的词汇前四位。当然，SEO也上榜了，只不过是排在第十，没有盖过前四位的“风头”。

社会化媒体这个概念就跟几年前的web2.0一样，火得不得了，比太上老君火烧孙大圣的老火炉还要滚烫。火了社会化媒体，自然也火了社会化媒体营销，去年初我开始关注社会化媒体营销的时候，国内还没有几个提到它，而现在已经是遍地开花了。zac的博文说社会化媒体有着无穷的潜力，这一点我绝对同意，但是我还是越来越对社会化媒体营销有了唱衰的心态。

奥巴马竞选团队的社会化媒体营销案例，应该说是迄今为止最为成功最为经典的的社会化媒体营销案例，戴尔的社会化媒体营销虽然说得上是成功，但是影响力和效果都远远不如前者。奥巴马的Facebook主页等一系列社会化媒体营销阵地，曾经赢得了无数年轻人的心并或多或少影响了其他的传统媒体和新媒体；借助这一阵东风，大量的广告公司、网络营销公司都开始行动起来，不断向广告主分享推荐这一新的营销概念和模式。忽悠了广告主的同时，他们却发现连自己也忽悠了，因为最终的营销效果并没有达到他们当初设想的影响力，甚至相差了十万八千里。

为什么呢？你不是奥巴马也不是什锦八宝，没那么大的影响力，你上Twitter或者Facebook上吼上一嗓子，看看有没有人搭理你。而国内的开心网和校内，假如你拥有几千个好友，那已经是非常强悍，试想几千个好友，你需要经营多久才能实现？即使营销人员能容忍花个一年半载的时间去培养用户，广告主可没法容忍。

当然，社会化媒体也自有社会化媒体的优势，比如zac通过社会化媒体找到了多年没联系的同学。同理，你或许也能通过这样的方法找到你想联系单苦于无法获得联系方式的合作伙伴；也或许能通过这样的方法与你仰慕已久的明星或其他人物进行网络交流。不过呢，这不应该算是社会化媒体营销的范畴，因为它更多体现的是社交的功能。你还可以将社会化媒体应用于SEO，比如zac说的通过社会化媒体获取外链，不过这样的外链质量和数量只适合中小型网站，对于一个大型网站来说显得有点微不足道。

当然，凡事都不是绝对的。现在基于web 2.0风格式的营销，只要创意够好，说不定有爆发式的营销潜力。只是这样的机会也是可遇不可求的，我倒是觉得企业不要死盯着社会化营销，把精力都花在这上面未必是一件划算的事情。

今天使用百度搜索新浪，豁然发现出现了类似于google sitelinks的搜索结果，对于用户体验来说是一件好事。这可不是愚人节忽悠人的，事实确凿，有图有真相：

搜索新浪的结果：

搜索搜狐的结果：

用google搜索新浪，看看搜索结果：

目前百度虽然没有像google那样提供网站管理员后台来对sitelinks进行管理，但是对于热门和高质量的网站出现这样的结果，对用户来说总归是好事。至少可以让80%的山寨版网站失去骗取用户的机会。

Google搜索素来以其公正性闻名互联网，其所宣扬的公正性与不做恶原则收到了广大网民和网站主的欢迎。不过也有不少人对其所宣扬的形象有所怀疑，那么我们看看一条刚发生的有趣的消息。

Google在前段时间对PageRank进行了更新，这个应该是SEO比较关注的事情，有趣的是，Google日本的官方网站PR由9变成了5。如此大的变化对于google.co.jp来说是很奇怪的一件事情，google给国外网站的权重一向是高于中国的网站的，连google.cn都是PR 8，何况google.co.jp了。

最近从Matt Cutts的话中，才知道原来google.co.jp是受了惩罚的，因为之前Google日本与一家营销公司Cyberbuzz启动了一项为博客文章付费的网络营销活动。博主们只要在自己的博客上发表关于Google产品的文章，即可获得相应的报酬，这样这个网络营销活动所产生的指向google.co.jp的反向链接则自然被归为了付费链接的范围。随之Google日本网站自然遭受了Google自己的惩罚。最直接的表现形式就是Google日本网站（google.co.jp）的PageRank从9降到了5。

Matt Cutts在Twitter上说，对Google日本网站的惩罚将会持续一段时间。这样看来，Google对待付费链接的态度还是如先前那般强硬——因为它连自己的网站都不放过。

这样的趣闻在中国网民看起来可能有点不可思议，因为类似于Google的这种网络营销活动在中国实在是太多，几乎每一个中型大型的网站或者产品都会针对自己的网站和产品开展这样的网络营销活动。如果以这样的标准来评判付费链接的话，国内70%的大公司网站都应该遭受付费链接的惩罚了。好在google追踪付费链接的手段还不是特别高明，否则国内网站还真有可能一片哀嚎了。

在以前的文章中曾谈起，SEO并不是网络营销的全部。营销是一个集合，包含各种的创意策略去经营品牌。在2008年首届中国网络营销职业人才培养论坛上，我获得的一份关于2008年灾难营销的回顾分析报告，资料举出了品牌间在危机中以各种出发点为创意的营销策略。近期获得原作者同意而将文档共享，希望读者能通过本报告对网络营销获得一些全新的思路。SEO，路可以走的更远！

报告简介

回顾08网络营销，灾难成为了营销主旋律。2月雪灾，5月大地震。回顾08，网络营销与灾难的创意结合，展现了奥运营销以外的以灾难营销为事件切合点的全新策略。

雪灾营销-[上汽荣威“善”舞冰雪间]08年雪灾阻隔了千万人的春节回家之路，面对灾情，举国上下，民众都希望向受灾同胞伸出温暖的手。而新浪携手荣威共同搭建传递爱心祝福的慈善平台，完美融合用户需求与企业公益责任。

地震营销-企业在地震营销中的平庸。 绝大多数品牌选择的地震营销策略，无非是捐赠、证明、新闻报道。平庸的策略如何让品牌脱颖而出？ 地震危机的公关-倒霉的万科与快速反应的阿里巴巴。联系消费精神的营销传播-王老吉在地震中的出色表现是无容置疑的，但是他们真正联系到了品牌精神了吗？在未来的日子里，他们的饮料销售还会一如既往吗？ 地震中，对温家宝的仁慈感动了中国人民。无意中的隐性广告，完美的联系了这个品牌的精神，它是谁？

点击下载：网络营销回顾之事件（灾难）营销（PDF格式，2.58MB）

看到最近很多搜索引擎优化的同行们把市场炒得很热，很好，很弓虽！即使各位作出了可我想说句，我求你们了，你们不要天天毁人不倦了行不行？

搜索引擎优化不是几个meta，标签，等能说清楚的。分析每个细节，是没错的，谁站在整体视角做过一次完整的判断?每个人都说，我会SEO，就是我会网络营销？乖乖，扣帽子太大了。几个“keywrods”是成功案例？别扯淡了！这里要声明几点：所谓的“砖家”不要找我麻烦，我不是专家，我认为专家就是拿砖头拍死的砖家！所谓的操盘手，也别找我，我怕怕，你们都曾经控制过无数的所谓的星云站点，有过N多NB的关键字词，NB的流量，NB的案例，N多行业站，不过后来呢？是你们操盘把自己的网站给C了，给客户说的是，这个完了，下一个！恩，你就拍拍PP走人了，不远了你就是下一个完的人！

以上纯粹是个人发泄下。还望各位看官不要对号入座。这个行业乱套了，只想发泄下。

发泄完了，该说的还是要说：

对于搜索引擎优化的从业人员发展道路，，我曾经写过 seo所需掌握技能清单其实现在来看，很多人都开始慢慢的具备这样的知识，现在慢慢看的很清楚，搜索引擎优化人员的职业发展道路和发展轨迹，这里给大家分享几点：

1、产品经理（PM）很多人不理解，为什么搜索引擎优化的人会成为产品经理？会的，因为你对客户的需求最了解，你看的竞争对手的网站够多，你可以多看看产品，产品化的SEO属于佳品。SEO只不过是产品视角里的很短，在产品周期里，一定有计算搜索引擎优化的周期，如果天天泡在搜索引擎优化里，产品完了，证明SEO也失效了，看看最近很多人失业，其实道理是一样的。

2、营销经理（MM）这个当然比较熟悉，算是搜索引擎优化人员最佳归属地吧。搜索引擎营销从属营销视角的，其实营销是个很大的学问，建议大家订阅多一点营销的书籍和营销的 blog，多看看其他人是如何营销的，SEO/SEM固然高效，但不会是长期的，大家知道，整个网络营销现在占据很多公司的预算只有5%不到，95%的营销渠道还在传统渠道，大家想想，史玉柱为啥又去做黄金酒就知道了。这个是由于网络现在变数太大，骗子太多，SEO这个行业也不例外，那么可以说，我们多看看，多了解，网络和传统渠道差别是什么？这里做个引子，主要是在可靠性上面，虽然传统渠道不如以前，但还是可以计算的。

3、运营经理 （OM） 这块是SEO的一个盲点，很多人认为说运营关我什么事情啊？想想你链接支持，有多少是运营人员换来的，而且你的导入的流量，如何转化，怎么转化，是广告还是会员，还是会员的效果，从会员周期等等考虑，这样就会让你离更高的路线走的更远。

其实搜索引擎优化人员的道路很多，只要走的正，很多事情都能做，可能有灰色的手法，但这种在很多公司普遍存在，看情况应用，适度，谨慎使用。如果你从开始走的路线是对的，你会发现，刚开始很辛苦，后面的路确越走越宽。

本文由于措辞强烈，暂时不发在点石上面。如有冒犯，多多海涵。

作者: 搜索引擎营销-小鹏

特别声明：本文欢迎转载，请留下全部版权信息

猜猜看，这搜索结果里的小图标是什么？我想知道有没有人知道结果。我认为这个结果一定是大家想不到的。
我打包票，这张图绝对不是我PS的。

JavaScript在SEO中是一个很头疼的问题，一方面我们在网页制作中需要使用JavaScript来实现绚丽的特效，而一方面JavaScript又会对搜索引擎的抓取分析造成不好的影响。Google的官方文档中很清楚的说明，如果在html中过多的使用 JavaScript、Cookie、会话 ID、框架、DHTML 或 Flash 等复杂功能会使搜索引擎抓取工具在抓取网站时可能会遇到问题。

Use a text browser such as Lynx to examine your site, because most search engine spiders see your site much as Lynx would. If fancy features such as JavaScript, cookies, session IDs, frames, DHTML, or Flash keep you from seeing all of your site in a text browser, then search engine spiders may have trouble crawling your site.
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769

Google Site Search isn't able to index content contained in JavaScript. The general rule for making sure that a web page can be indexed by Google is to ensure that all of the text that needs to be indexed is visible in a text-based browser, or a browser with JavaScript turned off.
http://www.google.com/support/customsearch/bin/answer.py?answer=72366

不仅是Google，yahoo在官方文档中也有类似的强调：
尽量使用搜索引擎能够识别的文本信息，避免过多的JavaScript、Cookie、框架、DHTML 或 Flash 等复杂技术。
http://help.cn.yahoo.com/answerpage_2911.html

百度虽然没有明确的说明，但是经过大量的实践，百度也是无法对JavaScript进行识别的。

这样就造成了一个问题，网页中过多的JavaScript代码无疑是对搜索引擎分析网页内容增加难度，如果网页中的链接也是有不少JavaScript组成的话，那么搜索引擎甚至无法顺着链接去抓取网页。这样的话，过多的使用JavaScript就造成了以下的影响：

1、对搜索引擎分析网页内容造成了干扰。2、影响关键词密度。3、严重妨碍搜索引擎抓取网页。4、影响由链接产生的网页权重分布，这一点在PageRank上通常会有体现。

对抓取和链接权重所造成的影响，还可以用外链来弥补，但是第一第二点却是不容易挽救的。

如何在不影响网页效果而又对搜索引擎友好的前提下使用JavaScript，从而不影响SEO效果呢？

1、绝对避免导航及其他链接使用JavaScript。导航和链接是搜索引擎抓取网页的赖以生存之本，如果搜索引擎无法抓取网页，则代表了网页不会出现在索引结果中，也就无从谈起排名了。

2、尽量避免对内容使用JavaScript。尤其是与关键词相关部分的内容，应该尽量避免使用JavaScript来展现，否则毫无疑问是要降低关键词密度的。

3、实在需要使用JavaScript的部分，将这部分JavaScript脚本放在一个或几个.js文件中，这样能够避免干扰到搜索引擎的抓取和分析。

4、实在不能放在.js文件中的部分JavaScript脚本，将它们放在html代码的底端，< /body>之前，这样使搜索引擎分析网页时最后才会发现它，降低对搜索引擎的干扰。

以上的一些方法是消除JavaScript对搜索引擎的不利影响。其实反过来说，一个事物通常有利也有弊。JavaScript的使用也是这样，不一定使用JavaScript就一定是不好的，在一定程度上去利用JavaScript，反而对SEO有很好的作用，也就是正面的作用。

我们有说到搜索引擎无法对JavaScript进行识别（虽然Google目前做到了对少量简单的JavaScript代码做出辨别，但那也应该只是Document write之类的简单代码）。那么换一个角度来说，我们完全可以利用JavaScript来过滤一些垃圾信息。

何谓垃圾信息？从SEO的角度来说就是不仅对搜索引擎抓取分析没用，还会对关键词密度造成干扰等不利的信息。通常这些“垃圾”信息包括：广告、版权申明、大量导出链接、与内容不相关的信息等等。我们可以将这些垃圾信息通通扔进一个或数个.js文件中，从而降低对页面实质内容的干扰，提高关键词密度，向搜索引擎展示页面内容的核心。

如果大家有兴趣，下回我可以分享一下全Flash网站的SEO方法。

作者：星箭
出处：星箭SEO博客
版权所有，转载注明出处并保留作者链接，谢谢

我在Dreamhost上装的代理（http://www.starow.net/proxy/）在8月24号的时候被停了，不少喜欢用我的代理的朋友发短信或者在MSN上问我为什么把它关了。不是我想关的，而是dreamhost发邮件过来说不允许放代理软件。邮件全文我还保留着呢。

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- After reading this response, please consider visiting
- the URL below to comment on its quality. Thanks!
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- http://www.dreamhost.com/survey.cgi?n=20143221&m=1579489
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Thanks!
Javier R

几经周折，几番交涉，我的空间是保住了，不过代理是不能再开了，于是只好作罢了。在此向广大用我的代理上带颜色网站的朋友、向广大用代理查信息的朋友say sorry了。。

6月底的时候我有参加阿里妈妈站长全国群英会武汉站，并有幸做了一次演讲分享。站长对SEO感兴趣的太多太多，本来大会我不是主角的，结果会后反倒变成我是最后一个脱身的。多余的话就不说了，从武汉回来后，我有些过一篇博客专门说武汉的事，这次呢，主要是把上次演讲的PPT补上：）

最近忙得比较晕，会议多事情也多，如果不是今天跟林振宇聊了一会，我还想不起来我去过武汉，更想不起来还有东西没拿出来。不过我记得老乐这个家伙好久以前就没经我的允许把我和他的PPT放出来了。不过老乐参加的是西安站，他可是西安的地头蛇嘿嘿。

演讲稿PPT下载：
杨兴建-中小网站搜索引擎优化策略

作者：星箭
出处：星箭
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在线营销，又被称为线上营销，是英文Online Marketing的译称，在维基百科中，Online Marketing又被称为Internet marketing，Online，其实指的就是互联网。在维基百科中，Online Marketing还被称为Internet advertising，这种说法我觉得比较片面，毕竟在线营销的范围，可远远不止互联网广告的范畴。

在线营销的范围都包括什么领域？wikipedia中已经有比较详细的概述，但是有部分解释在中国有点欠妥，整理了一下，分为以下几类：
1、Affiliate Marketing
即联署营销，对于联署营销，zac的博客中有较详细的介绍，联署营销可能对于不少朋友来说显得比较陌生，可是如果换作另外一个词，大部分人都应该能明白了，联署营销，其实指的就是联盟营销，联盟，顾名思义，就是说的网站联盟。

2、Behavioral Marketing
即行为营销，通过对用户在线行为的分析，从而精准找出潜在客户，这种在线营销方式，需要有很强的数据分析能力，对网站访客的点击行为，互联网用户的浏览、购买行为，对网名的心理有较深的理解。

3、Cause Marketing（Event Marketing）
即公益营销，也有称为因果营销的，我个人认为公益营销应该属于事件营销的范畴，通过公益活动来进行营销的行为，不也是一个事件嘛，而汶川大地震中王老吉事件营销的案例中，正是通过公益活动来进行的一次事件营销，而wikipedia中并居然没有事件营销的解释，那就索性把Cause Marketing改称为事件营销（Event Marketing）好了。

4、Contextual Advertising
即内容关联广告，也有一种说法叫做内容导向广告，是显示在网页内容中的与之相关联的广告。这种内容关联广告，随着搜索引擎的发展而发挥得淋漓尽致，最著名的要属Google AdSense了，在大中小网站，随处可见Google AdSense广告。国内比较著名的还有百度联盟、点睛广告等，这种广告的好处是大大的提高了相关性，是一种精准广告。

5、Display Advertising
即图像广告，通俗点则叫做图片广告，还有一种说法叫做显示广告，我认为这种说法不太妥当，毕竟内容关联广告其实也可以叫做显示广告。国外最著名的图像广告服务商是DoubleClick，国内则以好耶Allyes最为著名。图像广告在各大网站随处可见，是最为成熟的一种广告方式。

未完，待续。。