突然想起上周遇到的一件很令人气愤的事情，星箭在浏览yahoo的SEO征文大赛获奖作品的时候，发现一篇与我曾经写过的某篇文章（具体是哪篇还是不说了）高度重合的文章，当时星箭真的很气愤。抄也就抄了，居然还标注是自己原创，居然还拿去参赛，居然还拿了个奖。
突然对yahoo的YST小组极其失望，由YST小组亲自监控的一个SEO征文大赛，居然出现抄袭作品拿奖的情况。不知道是YST睡着了还是本身就对这种事情不在乎，是的，中国抄袭风到处盛行，即使是教授，也要抄袭人家的作品当成自己的原创，何况一个参赛的网友呢。对于这件事情的看法，我现在是已经心平气和了，既然抄了就抄了，我也做个好人，不去揭人家疮疤了。只是对于YST，说一句，我对你们失望的很，别玩搜索了，回家抱孩子去吧。
把我的文章修改一下再增加点内容就以为我发现不了了？套用春晚本山大叔的一个小品名言：嘿嘿，小样，换个马甲我就认不出你来了？
补充：作者已经联系我，我相信作者绝对不是抄袭我的文章，从我们的谈话中可以看得出来，这位兄弟是一个动易CMS优化的高手。在此说抱歉了，误会一场：）
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大家好，我是星箭，今天我要演讲的主题是：大型网站的优化策略
在搜索引擎优化中，SEO策略影响到最终的优化效果。SEO策略不管对中小网站还是大型网站都是重要的，而对于大型网站，制定一个好的SEO策略尤为重要。
一、首先我们来看第一部分：关键词分析。
关键词分析是所有SEO必须掌握的一门功课，大型网站虽然有海量的数据，但是每个页面都需要进行关键词分析，除了SEO之外，策划、编辑也需要具备一定的关键词分析能力。
我们来看关键词分析的基本原则：
1、 调查用户的搜索习惯：这是一个重要的方面，只有了解用户的搜索习惯，我们才能把我用户的搜索需求，用户喜欢搜索什么？用什么搜索引擎？等等
2、 关键词不能过于宽泛：关键词过于宽泛会导致竞争激烈，耗费大量时间却不一定得到想要的效果，并且可能降低了关键词的相关性。
3、 关键词不能过冷：想想，没有用户搜索的关键词，还值得去优化吗？
4、 关键词要与页面内容保持高度的相关性：这样既有利于优化又有利于用户。
我们再来看关键词挑选的步骤：
1、 确定核心关键词：我们应该考虑的是哪一个词或者两个词能够最准确的描述网页的内容？哪一个词用户搜索次数最多？
2、 核心关键词定义上的扩展：例如核心关键词的别名、仅次于核心关键词的组合等、核心关键词的辅助等。
3、 模拟用户思维设计关键词：把自己假想为用户，那么我会去搜索什么关键词呢？
4、 研究竞争者的关键词：分析一下排名占有优势的竞争对手的网页，他们都使用了什么关键词？
二、我们再来看第二部分：页面逆向优化。
为什么要做逆向优化？因为在大型网站中，页面的优化价值一般不同于中小网站。考虑到各种综合因素（例如品牌、页面内容、用户体验等），大型网站的页面优化价值大多数呈现逆向顺序，即：最终页>专题页>栏目页>频道页>首页。
如何针对各页面进行关键词分配呢？通常情况是这样的：
1、 最终页：针对长尾关键词
2、 专题页：针对热门关键词，例如“周杰伦”
3、 栏目页：针对固定关键词，例如“音乐试听”
4、 频道页：针对核心关键词，例如 “音乐”
5、 首页：不分配关键词，而是以品牌为主。
在进行关键词分配后，我们可以在最终页中添加匹配的内链作为辅助，这是大型网站内链的优势。
三、第三部分，前端搜索引擎友好，包括UI设计的搜索友好和前端代码的搜索友好两点。
1、首先我们来看UI设计的搜索引擎友好：主要是做到导航清晰，以及flash和图片等的使用，一般来说，导航以及带有关键词的部分不适合使用flash及图片，因为大多数搜索引擎无法抓取flash及图片中的文字。
2、然后是前端代码的搜索引擎友好：包含以下几点
a、代码的简洁性：搜索引擎喜欢简洁的html代码，这样更有利于分析。
b、重要信息靠前：指带关键词的及经常更新的信息尽量选择出现在html的靠前位置。
c、过滤干扰信息：大型网站的页面一般比较复杂，各种广告、合作、交换内容以及其他没有相关性的信息比较多，我们应该选择使用js、iframe等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这一部分信息。
d、代码的基础SEO：这是基础的SEO工作，避免html错误以及语义化标签。
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10月20好，也就是后天周六，点石SEM大会将在北京清华科技园国际学术报告厅举行，本年度最具人气最具影响的民间SEO/SEM盛会。
您将在点石SEM大会看到哪些人呢？石头、小鹏、robin、车东、边悦、乐思蜀、台湾的林思吾、微软Adcenter产品经理等搜索引擎界知名人士都将参加这场盛会。整个大会参会人员达到400人。
北京清华科技园国际学术报告厅在哪？我只告诉你，Google、sogou、yodao等搜索引擎公司就在那附近办公。
有没有兴趣？
星箭这次有幸与边悦、乐思蜀、林思吾等一起演讲，我演讲的题目是：大型网站的优化策略。如果您感兴趣，欢迎到场听我演讲，当然演讲说的不会详细，如果您想与我一起探讨大型网站SEO策略，也欢迎与我线下交流。演讲的PPT我会在点石大会后放出提供给大家下载。
20号，点石SEM大会见：）
门户网站不是中小网站，有人说中小网站侧重技术，其实不然，即使是中小型网站，也应该把策略摆在第一位。而门户网站的SEO策略则更加重要。
基础策略：
1，关键词策略。
这是一件说简单不简单，说复杂不复杂的东西。a，一个页面的关键词：精准关键词–>扩展关键词–>长尾关键词。b，一个频道的关键词：频道关键词—>栏目关键词—>热门关键词—>扩展关键词。以上举例的关键词怎么分配？这其实是一门很深的学问。例如一个频道通常的做法是利用热门关键词做专题。还有，关键词的分析对得到的SEO效果有着至关重要的效果。
2，基础SEO技术策略。
例如h1,strong,alt,title,meta，url等基础SEO技术，以及相关性的链接等等。这是一个SEO所应该掌握的基本的东西。
3，最终页面 > 专题 > 栏目 > 频道 >首页。
门户网站的基础SEO策略应该是这样的顺序。最终页面带来大量的长尾效应，专题针对热门关键词，栏目针对固定的关键词，频道页针对有难度的大关键词，而首页则针对行业词。
4，你div了吗？
门户网站采用div+css的SEO重要性要大于普通中小网站，例如门户网站的首页、频道页栏目页源代码轻则上百K，多则几百K，通过观察，搜索引擎快照几乎抓取不全采用table布局的首页、频道页面，因为代码实在太多，结构实在太复杂，而采用div+css架构则明显为代码减负，300K的页面代码，采用div+css布局可以将代码减至150K以下，这对搜索引擎的抓取是极其有力的。
5，负面信息过滤策略。
门户网站页面复杂，一个页面有相当多的信息是对该页面的SEO效果有反面作用的，我们可以通过js和iframe策略将该部分负面信息过滤掉。
6，链接策略。
门户网站的SEO，内链的重要性是要大于外部链接的，门户网站海量的数据量所产生的链接效果要大于十几个几十个友情链接，并且内容信息中的内链能够通过外部网站的转载等方式产生大量的外链。这个关键词链接到哪？频道首页？栏目首页？还是产品库首页？还是专题首页？我们应该根据相关性、热门程度、竞争难度进行合理的选择。
7，导航设计。
良好的导航设计不止带来SEO的作用，还能对用户进行引导，大幅度提高PV也是良好的导航设计所起到的作用。这里的导航不止是简单的sitemap，页面头部导航。而是包含了一个页面的相关文章、链接相关性，内容引导相关性等内容的设计。
8，按能分配。
SEO该干什么，链接专员该干什么，编辑该干什么，技术人员该干什么，开发人员该干什么，网页设计师该干什么，模板架构师该干什么。合理的分配才能达到最佳效果，如果任何事情强加给SEO于一身，事倍功半。
思维策略：
1，田忌赛马，以强击弱。
你的网站优势项目是什么？用你的优势击败竞争对手的弱势，巩固扩大战果，让竞争对手永远无法赶上没法翻身。
2，潜力股。
对优势项目做SEO仅仅是一个方面，战果巩固了，可是我们还希望别的项目带来大量的流量。这就要求我们寻找网站的潜力股，即是没被挖掘出来但是能够带来大量流量的项目。通过SEO策略，能够大幅度提高网站的流量。
3，弱势项目。
短期内没有办法跟人竞争，但是这一块的内容又不能放弃，怎么办？慢慢培养，小树苗迟早会成长为大树的。
4，垃圾股。
没有什么价值，无法带来流量的项目。删除它么？当然不，我们可以放任之。等我们空闲的时候去简单的维护维护，没空的时候不搭理它，或许这个垃圾股在某个时候突然称为热门了呢？
5，让用户离不开你。
例如，当用户寻找“SONY T100”产品参数的时候，你的网站有该产品的信息；当用户寻找“SONY T100”报价的时候，你的网站有该产品的报价；当用户寻找“SONY T100”图片的时候，你的网站有该产品的图片；当用户寻找“SONY T100”论坛的时候，你的网站有该产品的论坛；当用户寻找“SONY T100”评测的时候，你的网站有该产品的评测；当用户寻找“SONY T100”博客的时候，你的网站有该产品的博客。试想想，用户还会离开你吗？当然，还有一种情况，如果别家网站也有用户所有需要的，那么这就是拼排名、拼用户体验、拼服务，拼给用户带来的价值的时候了。
引用老马的经典语录：“无线(增值)有100多亿元的盘子，我们必须进去；网游有70多亿的盘子，腾讯不能放弃；广告有30多亿的盘子，腾讯不能放弃；腾讯不能放弃的还有搜索、电子商务。”篡改一下，优势项目我们必须进去，潜力股我们不能放弃，弱势项目我们不能丢掉，我们不能放弃的还有垃圾股，但是最重要的一个前提是要有侧重点。
用户上网心理与行业网站经营
主持人：KEE
嘉宾：于红保博士——函谷关
KEE：
好了，我们开始进入访谈的环节，我们先声明下注意事项：
大家好，今天下午我们分享的题目是《用户上网心理与行业网站经营策略调整》。
为了让访谈更深入，我们在访谈中设置了互动环节，我们采取这样的流程，全过程分为2个部分，我们的今天访谈流程如下：
第一个环节是谈一些大的方面，如网站发展和企业战略的变迁，第二个环节主要是谈一些细节的和具体的应用。
1、 先由主持和嘉宾进行第一个环节的访谈，时间15：00-15：30
2、 第一个环节互动：15：30-15：50
3、 第二个环节访谈，15：50-16：30
4、 第二个环节互动：16：30-17：30
在每个访谈的中间，安排时间给嘉宾和群友互动，群友在互动的环节针对该环节进行提问。在访谈的最后，安排了1个小时的讨论时间，可以提访谈环节中没有提到的问题。而在访谈的环节，希望大家不要插问题和聊其他话题。
每一个访谈和每一次的PK，我们不希望有相同的结论，而是希望有更多的思维的火花的迸发。你有一个苹果，我也有一个苹果，你把你的苹果给我，我把我的苹果给你，你和我仍然都只有一个苹果； 你有一种思想，我也有一种思想，你把你的思想给我，我把我的思想给你，你和我就各有两种思想。
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在我踏足搜索引擎优化（SEO）这个领域以来，总是见越来越多的SEO号称搜索引擎营销（SEM）专家，更离谱的是自称网络营销专家，首先我不否认SEO是搜索引擎营销也是网络营销的一种重要方式，并且很高兴搜索引擎营销队伍的壮大，但是请SEOs在自称搜索引擎营销之前，建议先搞懂搜索引擎营销是什么东西，并不是会SEO就是搜索引擎营销，更不用说网络营销，因为搜索引擎优化并不等于搜索引擎营销。
我们先来看一下什么是搜索引擎营销。
搜索引擎营销（Search Engine Marketing），简称SEM，是网络营销的一种。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会通过搜索引擎返回的结果，尽可能将营销信息传递给目标用户，以此来获得更好的销售或者推广效果。
搜索引擎营销主要由搜索引擎优化和付费搜索引擎广告构成。搜索引擎优化又可以细分为分类目录、网站内部优化、链接建设，其中的分类目录其实也可以算做链接建设的一种，但是分类目录还有一层链接之外的意义；付费搜索引擎广告可以细分为百度付费搜索引擎广告、谷歌付费搜索引擎广告、雅虎付费搜索引擎广告、其他付费搜索引擎广告。下图是搜索引擎营销的构成图：
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国内的SEO人才市场似乎已经成为一个越来越热门的行业，这是企业终于开始重视SEO的标志，在为广大SEO同仁高兴的同时，却也要泼点冷水。
招聘SEO的公司企业，一般来说都是对SEO有真正需求的，可是也有一部分公司企业，或者说是打着公司的旗号的个人，假借招聘SEO的名义，行骗方案之实。朋友们可要擦亮眼睛，着急找工作没错，可是不要被人把方案骗了去。
一般的公司企业招聘SEO的时候，都只要求有成功案例，而不会要求具体的SEO方案，这个是稍稍懂得SEO行业的公司招聘SEO的规则，或者说是整个SEO行业的潜规则。或许其他行业也是如此，一般的公司不会要求你的具体方案。但是也有不少的公司企业在招聘SEO的时候要求应聘者提供具体的方案，这种行为有很大一部分都是假借招聘SEO的名义，骗你的方案才是真实目的，只能说这样的公司没有职业道德。
今天我在泡论坛的时候就看到一则招聘SEO的启示，具体如下：
由于公司业务比较繁忙,如果您对此感兴趣，请把具体方案,报酬如何结算发给我，当然，如果你有成功的案例的话，最好把它也发给我。
再在EMAIL里面留下你的联系方式，如果满意的话,我会给你答复;我的EMAIL是xxxxxxxxx@hotmail.com
在我看来，这则招聘启示就是骗SEO方案的，利用应聘者找工作的急切心里，骗得方案，却把你拒之门外。
在应聘SEO的时候，朋友们可要擦亮眼睛，宁愿继续等待时机，也不要被人把方案骗了去，让人坐享其成。
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