北京SEO-星箭

门户网站不是中小网站，有人说中小网站侧重技术，其实不然，即使是中小型网站，也应该把策略摆在第一位。而门户网站的SEO策略则更加重要。

基础策略：

1，关键词策略。
这是一件说简单不简单，说复杂不复杂的东西。a，一个页面的关键词：精准关键词–>扩展关键词–>长尾关键词。b，一个频道的关键词：频道关键词—>栏目关键词—>热门关键词—>扩展关键词。以上举例的关键词怎么分配？这其实是一门很深的学问。例如一个频道通常的做法是利用热门关键词做专题。还有，关键词的分析对得到的SEO效果有着至关重要的效果。

2，基础SEO技术策略。
例如h1,strong,alt,title,meta，url等基础SEO技术，以及相关性的链接等等。这是一个SEO所应该掌握的基本的东西。

3，最终页面 > 专题 > 栏目 > 频道 >首页。
门户网站的基础SEO策略应该是这样的顺序。最终页面带来大量的长尾效应，专题针对热门关键词，栏目针对固定的关键词，频道页针对有难度的大关键词，而首页则针对行业词。

4，你div了吗？
门户网站采用div+css的SEO重要性要大于普通中小网站，例如门户网站的首页、频道页栏目页源代码轻则上百K，多则几百K，通过观察，搜索引擎快照几乎抓取不全采用table布局的首页、频道页面，因为代码实在太多，结构实在太复杂，而采用div+css架构则明显为代码减负，300K的页面代码，采用div+css布局可以将代码减至150K以下，这对搜索引擎的抓取是极其有力的。

5，负面信息过滤策略。
门户网站页面复杂，一个页面有相当多的信息是对该页面的SEO效果有反面作用的，我们可以通过js和iframe策略将该部分负面信息过滤掉。

6，链接策略。
门户网站的SEO，内链的重要性是要大于外部链接的，门户网站海量的数据量所产生的链接效果要大于十几个几十个友情链接，并且内容信息中的内链能够通过外部网站的转载等方式产生大量的外链。这个关键词链接到哪？频道首页？栏目首页？还是产品库首页？还是专题首页？我们应该根据相关性、热门程度、竞争难度进行合理的选择。

7，导航设计。
良好的导航设计不止带来SEO的作用，还能对用户进行引导，大幅度提高PV也是良好的导航设计所起到的作用。这里的导航不止是简单的sitemap，页面头部导航。而是包含了一个页面的相关文章、链接相关性，内容引导相关性等内容的设计。

8，按能分配。
SEO该干什么，链接专员该干什么，编辑该干什么，技术人员该干什么，开发人员该干什么，网页设计师该干什么，模板架构师该干什么。合理的分配才能达到最佳效果，如果任何事情强加给SEO于一身，事倍功半。

思维策略：

1，田忌赛马，以强击弱。
你的网站优势项目是什么？用你的优势击败竞争对手的弱势，巩固扩大战果，让竞争对手永远无法赶上没法翻身。

2，潜力股。
对优势项目做SEO仅仅是一个方面，战果巩固了，可是我们还希望别的项目带来大量的流量。这就要求我们寻找网站的潜力股，即是没被挖掘出来但是能够带来大量流量的项目。通过SEO策略，能够大幅度提高网站的流量。

3，弱势项目。
短期内没有办法跟人竞争，但是这一块的内容又不能放弃，怎么办？慢慢培养，小树苗迟早会成长为大树的。

4，垃圾股。
没有什么价值，无法带来流量的项目。删除它么？当然不，我们可以放任之。等我们空闲的时候去简单的维护维护，没空的时候不搭理它，或许这个垃圾股在某个时候突然称为热门了呢？

5，让用户离不开你。
例如，当用户寻找“SONY T100”产品参数的时候，你的网站有该产品的信息；当用户寻找“SONY T100”报价的时候，你的网站有该产品的报价；当用户寻找“SONY T100”图片的时候，你的网站有该产品的图片；当用户寻找“SONY T100”论坛的时候，你的网站有该产品的论坛；当用户寻找“SONY T100”评测的时候，你的网站有该产品的评测；当用户寻找“SONY T100”博客的时候，你的网站有该产品的博客。试想想，用户还会离开你吗？当然，还有一种情况，如果别家网站也有用户所有需要的，那么这就是拼排名、拼用户体验、拼服务，拼给用户带来的价值的时候了。

引用老马的经典语录：“无线(增值)有100多亿元的盘子，我们必须进去；网游有70多亿的盘子，腾讯不能放弃；广告有30多亿的盘子，腾讯不能放弃；腾讯不能放弃的还有搜索、电子商务。”篡改一下，优势项目我们必须进去，潜力股我们不能放弃，弱势项目我们不能丢掉，我们不能放弃的还有垃圾股，但是最重要的一个前提是要有侧重点。

作者: 星箭
原载: 星箭SEO博客
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用户上网心理与行业网站经营
主持人：KEE
嘉宾：于红保博士——函谷关

KEE：
好了，我们开始进入访谈的环节，我们先声明下注意事项：
大家好，今天下午我们分享的题目是《用户上网心理与行业网站经营策略调整》。
为了让访谈更深入，我们在访谈中设置了互动环节，我们采取这样的流程，全过程分为2个部分，我们的今天访谈流程如下：
第一个环节是谈一些大的方面，如网站发展和企业战略的变迁，第二个环节主要是谈一些细节的和具体的应用。

1、 先由主持和嘉宾进行第一个环节的访谈，时间15：00-15：30
2、 第一个环节互动：15：30-15：50
3、 第二个环节访谈，15：50-16：30
4、 第二个环节互动：16：30-17：30

在每个访谈的中间，安排时间给嘉宾和群友互动，群友在互动的环节针对该环节进行提问。在访谈的最后，安排了1个小时的讨论时间，可以提访谈环节中没有提到的问题。而在访谈的环节，希望大家不要插问题和聊其他话题。

每一个访谈和每一次的PK，我们不希望有相同的结论，而是希望有更多的思维的火花的迸发。你有一个苹果，我也有一个苹果，你把你的苹果给我，我把我的苹果给你，你和我仍然都只有一个苹果； 你有一种思想，我也有一种思想，你把你的思想给我，我把我的思想给你，你和我就各有两种思想。
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在我踏足搜索引擎优化（SEO）这个领域以来，总是见越来越多的SEO号称搜索引擎营销（SEM）专家，更离谱的是自称网络营销专家，首先我不否认SEO是搜索引擎营销也是网络营销的一种重要方式，并且很高兴搜索引擎营销队伍的壮大，但是请SEOs在自称搜索引擎营销之前，建议先搞懂搜索引擎营销是什么东西，并不是会SEO就是搜索引擎营销，更不用说网络营销，因为搜索引擎优化并不等于搜索引擎营销。

我们先来看一下什么是搜索引擎营销。
搜索引擎营销（Search Engine Marketing），简称SEM，是网络营销的一种。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会通过搜索引擎返回的结果，尽可能将营销信息传递给目标用户，以此来获得更好的销售或者推广效果。

搜索引擎营销主要由搜索引擎优化和付费搜索引擎广告构成。搜索引擎优化又可以细分为分类目录、网站内部优化、链接建设，其中的分类目录其实也可以算做链接建设的一种，但是分类目录还有一层链接之外的意义；付费搜索引擎广告可以细分为百度付费搜索引擎广告、谷歌付费搜索引擎广告、雅虎付费搜索引擎广告、其他付费搜索引擎广告。下图是搜索引擎营销的构成图：
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国内的SEO人才市场似乎已经成为一个越来越热门的行业，这是企业终于开始重视SEO的标志，在为广大SEO同仁高兴的同时，却也要泼点冷水。

招聘SEO的公司企业，一般来说都是对SEO有真正需求的，可是也有一部分公司企业，或者说是打着公司的旗号的个人，假借招聘SEO的名义，行骗方案之实。朋友们可要擦亮眼睛，着急找工作没错，可是不要被人把方案骗了去。

一般的公司企业招聘SEO的时候，都只要求有成功案例，而不会要求具体的SEO方案，这个是稍稍懂得SEO行业的公司招聘SEO的规则，或者说是整个SEO行业的潜规则。或许其他行业也是如此，一般的公司不会要求你的具体方案。但是也有不少的公司企业在招聘SEO的时候要求应聘者提供具体的方案，这种行为有很大一部分都是假借招聘SEO的名义，骗你的方案才是真实目的，只能说这样的公司没有职业道德。

今天我在泡论坛的时候就看到一则招聘SEO的启示，具体如下：
由于公司业务比较繁忙,如果您对此感兴趣，请把具体方案,报酬如何结算发给我，当然，如果你有成功的案例的话，最好把它也发给我。
再在EMAIL里面留下你的联系方式，如果满意的话,我会给你答复;我的EMAIL是xxxxxxxxx@hotmail.com

在我看来，这则招聘启示就是骗SEO方案的，利用应聘者找工作的急切心里，骗得方案，却把你拒之门外。

在应聘SEO的时候，朋友们可要擦亮眼睛，宁愿继续等待时机，也不要被人把方案骗了去，让人坐享其成。